클릭앤드모타르 유형의 온.오프라인 통합 플랫폼

II. 비즈니스 웹을 통한 새로운 네트워크 효과 창출

영화나 방송 프로그램, 음악 등의 콘텐츠는 정보재로서 한계생산비
용이 제로(0)에 가깝다. 첫 번째 상품을 만들기 위해서는 대규모 투자
가 소요되지만, 두 번째부터의 복제비용은 거의 들지 않기 때문에 지적
자본에 의한 이익에는 `수확체증의 법칙`이 적용된다.
또한 콘텐츠 산업은 네트워크 외부효과 network externalities가 크게 발휘
되는 분야다. 네트워크 외부효과란 1980년대 브라이언 아서Brian Atthur 에 의해 처음 제안된 이론으로 많은 사람들이 상품을 사용하면 할수록 그
상품의 가치가 증가하는 현상을 말한다. 즉 타인의 소비가 내 소비의
효용을 더 높이는 편승효과인 `소비의 긍정적 외부성`을 불러온다는
것이다.
케이블TV 산업이 성장한 배경은 MPP, MSO와같은수평적 결합구
조가 형성되면서 규모의 경제와 범위의 경제 효과가 크게 발휘되었으
며, SO와 PP의 수직적 결합형태인 MSP 체계에 의해 시장지배력을 확
보하고, 콘텐츠의 비경합성을 잘 활용했기 때문이었다. 할리우드의 메
이저 영화사들은 지상파 TV 방송사들을 인수해 콘텐츠 공급과 제작기
반의 활용도를 크게 높…