광고매출에 대한 소비자의 관심도의 연관성

*변화하는 광고의 개념과 판매방식

미국에서는 라디오와 TV 연속극을 `솝 오페라soap opera라고 부른다.
이는 1950년대부터 주부 대상의 연속극에 비누회사들이 메인 광고스
폰서로 나졌기 때문에 붙여진 이름이다. 그 후에도 세재나 식음료, 주방
용품 메이커들은 오랫동안 전통적인 TV프로그램을 지원해 온 대형 광
고주들이었다. 광고의 목적은 기본적으로 `자신들이 목표로 하는 이미
지를 구축해 궁극적으로 소비자들이 갖고 싶어 하는 브랜드를 만드는
것`이다. 이 같은 목표를 달성하는 데 오랫동안TV는 매우 효과적인 매
체로 군림해 왔다. 그러나 오늘날의 다매체 시대에서는 광고의 효율성
과 기능적 특성만을 따지기보다는 소비자들의 반응과 경험이 보다 중
시됨으로써 소비자와 어떤 방식으로 연관성을 높일 것인가가 중요하게
되었다. 이제 광고주들은 TV에서 점차 이탈해 새로운 미디어와 광고방
식에 눈을 돌리고 있다. 대표적인 사례로 제품의 간접광고인 PPL을 들
수 있다. PPL은 영화나 드라마에 주로 활용되는데, 인터넷 매체에 등장
하는 3-5분 길이의 짧은 드라마에서도 PPL은 각광받고 있다.
PPL처럼 소비자의 반응과 경험을 유도…