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미국 영화 산업의 소비자행동에 관한 연구
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자료설명
미국의영화기업소비자전략입니다202
목차/차례
Ⅰ. 미국 영화 산업의 역사
1. 할리우드 스튜디오 시대2. 장르 영화의 정착
3. 스튜디오의 균열
1) 반트러스트법 (FIN-SYN ACT)
2) TV의 등장
4. 미디어 복합기업
1) 대기업 자본의 유입
2) 할리우드 신 경영
Ⅱ. 미국 영화 산업1. 메이저 스튜디오
1) 메이저 영화사
(1) 타임 워너 Time Warner
(2) 디즈니 Walt Disney
(3) 뉴스코퍼레이션/폭스 News Corporation/Fox
(4) 파라마운트/비아컴 Paramount/Viacom
(5) 유니버설 Universal/MCA
(6) 드림웍스 SKG Dream Works SKG
2. 복합 미디어사업1) 비디오
2) 인터넷
3) 디지털
Ⅲ. 미국 영화사의 소비자전략1. 거시적 마케팅(소비자) 전략
1)수직통합
2) 다양화, 사업의 다각화
3) 홀드백
4) 포트폴리오 전략
2. 미시적 소비자 전략1) 시기, 장르에 따른 전략
(1) 영화 개봉시기에 따른 소비자 전략
▶영화 개봉시기에 따른 소비자 전략▶Releasing(개봉)시기의 전략적 이용
(2) 나이와 성별에 장소에 따른 장르 선택
◆남자들의 장르별 영화 선택◆여자들의 장르별 영화 선택
◆소비자의 연령 대 연구(주로 10-20대가 Target) 소비자 전략
◆복합장르를 통한 소비자의 다양한 요구 만족
(2)스타 마케팅 - 누가 주인공이고 감독인가
(3)영화의 배경을 소비자 전략
(4)다각화와 맞물린 쌍방향 홍보
(5)소비자의 기호에 맞춘 영화 제작 - 디지털 기법 적극 이용
Ⅳ. 전략을 기초로 한 흥행분석 및 전략 활용사례1. 영화 산업의 통계와 흥행분석
1)극장산업
<흥행 수입과 상영편수>
▲상영편수
▲흥행수입
▲극영화 제작비 및 마케팅비용
2)광고비율
3)스크린수
4)비디오시장
5)영화산업내의 노동인구
6)기타
2. 전략 사용 사례『X-Man』
◈토론 주제
『K-19.』
『My Big Fat Greek Wedding』
본문/내용
2. 장르 영화의 정착
할리우드영화는 시나리오, 촬영, 편집을 포함하여 영화 제작의 모든 요소들을 효율적으로 조직하면서 전세계의 표준이 되었다. 스튜디오들은 영화 상품의 유통을 매끄럽게 하면서 스타의 발굴, 기술진과 창작진의 훈련, 세트의 건축과 유지 등을 감독하였다. 여기에서 생산된 영화들은 일정한 공통 요소를 지니게 되어 장르 영화의 관습과 공식을 낳게 되었고 각각의 스튜디오들은 특정한 장르를 전문적 방식으로 개발하였다.
여기에 사운드의 등장은 특정적인 내러티브 형식을 출현시키면서 뮤지컬, 자연의 소리를 담은 웨스턴, 도시의 소음에 둘러싸인 갱스터 영화 등 새로운 장르 영화의 형성을 가능하게 하였다. 이런 시스템은 영화제작의 공장시스템을 정착시켰으며 대량생산에 의한 영화 규모의 경제를 의미하는 것이었다. 이러한 초기 체계는 1948년 제작, 배급 상영의 독점을 금지하는 반트러스트법이 제정되고 1950년경 TV가 등장하면서 붕괴의 위기를 맞이하였다.
3. 스튜디오의 균열
1) 반트러스트법 (FIN-SYN Act)
제작-배급-상영을 수직적으로 통합한 구조를 체계화함으로써 메이저의 스튜디오시대는 1930년대에서 1940년대 …
참고문헌
단행본
김갑의, 세계영화와 한국영화, 집문당(1999)
김기태, 영화 흥행을 위한 마케팅, 삶과 꿈(1997)
김형석, 영화마케팅 비즈니스, 문지사(1999)
영화진흥위원회, 11월영화포럼, 한국영화배급현황(2000)
김영석, 디지털 미디어와 사회, 나남(2000)
다카야마 스스무, 곽해선 역, 할리우드 거대 미디어의 세계 전략(2001)
논문
최미재, 한국영화산업의 구조변동에 관한 연구 성균관대학교 신문방송학과 석사학위 논문(1995)
정헌일, 글로벌 메이저와 영화산업 : 전망과 후생변화 , 서울대 대학원(2001)
김부영, 세계화에 대한 대응으로서 한국 영화산업의 문화산업전략에 관한 연구 , 서울대 대학원, 2000
인터넷 사이트
삼성경제연구소
정보통신정책연구원
영화진흥위원회
인츠닷컴
엔터스닥 홈페이지
네이버 지식 검색
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