시뮬라르크가 지배하는 세계에서의 대중

2) 유행

가까운 예로, 캠퍼스를 거닐다가 대학생들의 가방을 유심히 관찰하여 보면, 우리는 수많은 학생들의 가방의 종류가 대략 십여 가지에 불과하다는 사실을 발견할 수 있다. 여학생들 사이에서 많은 인기를 끌고 있는 가방 중 MCM이란 가방이 있다. 이 가방의 가격대는 20만원대로, 결코 싼 값은 아니다. 하지만 불과 일 년 전만 해도, 길거리에 있는 여학생의 절반 정도가 이 가방을 매고 있을 정도로 크게 인기를 끌었다. 이는 학생들이 이 가방을 선택함으로서 강남에서 시작된 ‘심은하식 스타일‘, 즉 조신하고 얌전한 이미지를 자신의 몸에 하나 얹게 되고, 다수의 유행에 함께 편승하여 집단적 동질감까지 얻게 되는 것이다.
몇 년전 대학생들 사이에서 크게 인기를 끌었던 ‘이스트팩‘이라는 가방이 있다. 이 미국산 가방은 1995년 한국 시장에 소개되었는데, 그 이전에 미국으로 유학을 갔다온 학생들이 하나 둘씩 이 가방을 매고 다니기 시작하면서 이들이 걸어다니는 광고판 역할을 하며 이스트팩을 유행시키는데 주도적인 역할을 하였다고 한다. 미국과 미국 유학생이라는 신분은 경제적으로나 문화적으로나 국내 젊은 층의 선망의 대상이며, 그들의 …