명품마케팅 독후감

이 책에서는 그러한 브랜드들의 성공기, 실패하고 다시 옛 명성을 찾은 브랜드들을 소개하고 있다. 그런데 주목할 점은 이 책에 소개된 브랜드들은 모두 고가의 명품들이고 주력 제품이 비슷하다고 하더라도 조금 다른 면이 있다. 그것은 다른 중저가의 브랜드들이 가지고 있지 않은 브랜드의 역사성이다. 가장 많이 등장하는 것은 부유한 계층의 이름들이다. 버버리라는 브랜드는 영국 국왕인 에드워드 7세가 대표적인 버버리 애호가로써 코트를 입을 때마다 “내 버버리를 가져오게 하게” 라고 하여 버버리라는 것이 트렌치 코트를 지칭하는 용어로 사용되었다. 또, 에르메스의 켈리 백은 모나코 왕비인 그레이스 켈리가 임신한 배를 커다란 에르메스 가방으로 감춘 것이 신문에 보도되어 유명해졌으며, 버킨백도 영국의 여자배우인 제인 버킨의 많은 소지품을 담을 수 있게 만든 것이 계기가 되어 현재 수많은 여성들이 갖고 싶어하는 가방이 되었다. 그러나 명품 브랜드들의 가장 핵심은 바로 자신들의 주력 상품에 대한 전문성이다. 살바토레 페라가모는 착용감이 좋은 구두를 만들기 위해 인간 해부학까지 공부하며 구두를 신을 때 발에 몰리는 하중을 연구하여 가…