마케팅 녹여먹기 서평

3. ‘마케팅 녹여 먹기’의 내용

‘마케팅 녹여 먹기’책의 내용에 대해서 설명을 하자면 이렇다.
이 책의 내용은 크게 4부분으로 나누어서 마케팅에 대해서 얘기하고 있었다.
첫 번째는 마케팅이 무엇인가에 대한 것이었고, 두 번째는 브랜드에 대해서 다루었고, 세 번째는 광고·프로모션에 대해서 다루었으며, 마지막으로는 새로운 마케팅이론에 대해서 다루었다.
첫째, 마케팅이란 무엇인가??
이 책에서는 마케팅을 넓은 의미로 “가치를 공감 시키는 일”이라고 하였다. 기업이 마케팅 활동을 하는데 있어서 편향된 가치관을 주입시키거나, 상품을 그럴듯하게 포장하여 가치를 부풀리는 것은 마케팅이라고 할 수가 없다고 이 책은 말하고 있다. 또 마케팅 활동은 수많은 생활인 중에서 잠재 고객이나 예상 고객을 찾아내는 데서 출발한다고 하였다. 이렇게 잠재 고객과 예상 고객을 찾은 후에 고객의 목소리를 듣고 고객과 대화를 하는 것이 마케팅 활동을 하는 데 있어서는 매우 중요하다고 하였는데 이 말에는 나도 동감한다. 내가 강의시간에도 배웠듯이 모든 마케팅 활동은 기업 혼자만이 할 수 있는 것이 아니기 때문이다. 마케팅 활동을 하는데 있어서는 …