소비자와 시장: 광고의 이론적 고찰과 자체제작

3. 광고의 기법

가. PPL 광고 : 영화나 드라마 등에서 특정 제품을 노출시켜 광고 효과를 노리는 간접광고.
나. 간접광고 : 광고 중에서 직접 구매 촉진을 목적으로 하지 않는 광고.
다. 공공광고 : 공익광고(公益廣告)라고도 한다. 헌혈 ·홍수구제 ·산불방지 ·마약추방 등 공 공문제를 위해 광고의 힘을 이용하는 것이다.
라. 더블 업 광고 : 이러한 광고방법은 대행사나 자기 계열사 제품을 소품으로 이용하여 광고를 함으로써, 주제품 광고에 덤으로 자사 제품 또는 계열사 제품 등 주광고 상품 외의 제품을 선전하는 이중 광고효과를 노리는 새로운 광고기법의 하나이다.
마. 도전광고 : 시장에서 우위에 있는 선행기업의 브랜드에 도전하는 추종기업의 광고.
바. 멀티플페이지광고 : 멀티플 광고라고도 한다. 예를 들면, 잡지의 경우 8페이지 ·10페이지와 같은 여러 페이지로 구성되는 광고를 뜻하지만 페이지수에 규정이 있는 것은 아니다. 1페이지(또는 2페이지) 광고로는 비록 컬러 ·그라비어광고라 할지라도, ① 독자의 광고에 대한 식상으로 주목률 ·정독률을 높이기 어려울 때, ② 신상품이기 때문에 정보지식 광고의 필요가 있을 때, ③ 광고전략상…