라비타

2.라비타의 특징

라비타는 준중형급으로써 아반떼와 같은 급의 차량이다.

*장점

①안전성: 미국 교통관리국에서 실시하는 신차충돌안전프로그램(NCAP)과 동일한 조건에서 실시한 자체 실험에서 별다섯개의 최고등급획득, 유럽충돌 안전프로그램(유로NCAP)국내
최초로 별4개 수준을 달성해 안전성을 크게 높였다.
②운전석이 일반 세단형 차량보다 높아 시야확보가 쉽다.
③차량 길이가 짧아 주차하기에 편리하다.
-이는 여성 운전자들이나 초보운전자들에게 매우 적합하다.
④뒷자석은 2열시트가 완전히 접히는 형식으로 되어 있어, 많은 짐을 실을 수 있다.

*단점

①같은 급의 아반떼 차량보다 80kg 정도 더 무거워, 연비가 더 나간다.
②세금혜택이 전혀 없고, 가솔린 차만 있다.
③헤치백 형태인 밴형 차량으로 소형차로 오인받기 쉽다.

3.라비타의 출시의 상황 분석

1)시장 분석

-가족을 생각하는 소비자들의 생활 패턴이 바뀌면서 레저를 추구하는 형태로 변하고 있음.
-승용차에 비해 소음이 많아 불만사항으로 작용.
-경기 침체로 인한 소비자 수요층 감소 추세.
-행락철로 접어드는 시점이기에 RV차량 판매 상승.

2)소비자 분석…