다국적 광고의 국제적 유통

2. 국제광고의 정의

오래전부터 많은 기업들이 그들의 상품과 용역을 국제시장에서 거래해 왔지만 국제무역과 국제광고가 제 모습을 갖춘 것은 불과 2차대전 이후였다. 최근에 들어 국제광고의 연구와 논의가 크게 대두되고 지만 그 개념이 정립되어 있는 것은 아니다.

국제광고(國際廣告:international advertising)란?

수출·수입을 포함해서 국제 마케팅의 일환으로 행해지는 광고활동을 말한다. 국내광고(domestic advertising)에 비해서 상대방 나라의 시장은 모든 점에서 차이가 있기 때문에 국내광고 이상으로 모든 활동에 대해 주도면밀한 연구가 필요하다. 특히 시장연구와 조사가 선행되어야 한다. 이 국제광고의 주체를 형성하는 구미의 광고회사에서는 자국 기업의 해외 진출에 따라 현지에 자사 지점 또는 제휴·합작 광고회사를 만들고 현지인을 교육·훈련하여 자국내서와 같은 서비스를 할 수 있도록 만드는 움직임이 성행하고 있다. 이러한 움직임은 또 현지의 기존 광고회사를 자극하여 그 기술수준을 높이는 데 도움이 된다. 이러한 관계로 인하여 국제광고로서의 공통의 문제를 논의하고 친목을 도목하는 단체로 국제광고협회(International …