노무현의 브랜드 전쟁

지난 3월 12일 노무현 대통령의 탄핵 소추안이 국회를 통해 가결되는 우리나라 국정 사상 대통령 탄핵이라는 초유의 사건이 발생되었다. 이것은 우리나라 전체의 중대한 문제 일뿐만 아니라 나에게도 엄청나고 황당한 사건이었다. 전날인 11일에 경영학원론 서평 레포트를 위해 내가 선정한 책이 노무현 대통령에 지난 16대 대선에서의 성공에 관련된 책이었기 때문에 12일 날의 탄핵이라는 불미스러운 일은 그저 나에겐 황당할 따름이었다. 워낙 정치라는 것이 우리 사회에서 민감한 사항이라 “이걸 레포트로 써야 돼? 아님 말아야 돼? 하는 고민도 들었지만 정치적으로 중립을 지켜야 하는 나의 지금의 입장이나 현재 노 대통령의 탄핵안 등과 정치적인 문제들이 화두로 올라와 있는 이때가 반대로 생각해보면 차라리 이 책을 선택한게 잘 한 것 같고 좋을 것 같다는 생각이 든다.
아무튼 이런 우여 곡절 끝에 내가 선택한 책은 “노무현의 브랜드 전쟁”이라는 책이다. 이 책은 일단 설정부터가 상당히 독특하고 흥미롭다. 우리가 알고 있는 기존의 일반적이 경영학의 마케팅 전략들은 기업이 시장을 통해 소비자들에게 자사의 제품들을 판매, 촉진 하기위한 일련의 활동들이라 할 수 있다. 하지만 이 책은 이러한 마케팅 전략, 그중에서도 브랜드 마케팅 전략을 경제라는 측면이 아니라 정치(선거)라는 별개의 측면에 그대로 대입하고 있다. 정치가는 고유의 브랜드가 있는 제품, 유권자는 시장 그리고 선거는 브랜드 마케팅의 전쟁터라고 볼 수 있을 것 있다. “시장에서 한 제품이 다른 경쟁사의 제품을 물리치고 그 시장에서 최고가 되기 위해서는 소비자들의 머릿속에 자신을 어떻게 포지셔닝 시켜 인식시키는 가가 관건이다.”