넥스트 마케팅과 이름(Name)

2. 유행주도자 사례 : 나이키(Nike)

나이키 창업자는 일본 운동화 수입·판매상이었다. 나이키의 창업자 필 나이트(Phil Knight)는 미국 시장을 점유하고 있던 일제 운동화 `타이거`의 수입·판매상이었습니다. 그 후 그는 육상 코치인 빌 보위먼과 공동으로 연구를 시작해서 새로운 운동화를 만들었고, 그 운동화에 승리를 상징하는 그리스 신의 이름인 니케(Nike[naiki])를 붙였다.
나이키, 육상계 명코치와 인간 탄환 내세워 `달리는 신발` 명성을 쌓기 시작하였다. 당시 `장거리 경주 코치의 대명사` 보위먼은 미국 육상계의 유행주도자였다. 여기에 미국에서 가장 빠른 `인간 탄환` 스티브 프리폰테인이 나이키 신발을 신고 경기장을 누볐고, 1972년 뮌헨 올림픽 마라톤에서 프랭크 쇼터가 미국에 의외의 우승을 안겨 주면서 나이키는 `달리는 신발`로 확실하게 자리 잡게 되었다.
관능미의 `파라 포셋`도 `패션 신발` 나이키의 유행 주도자 역할을 하였다. 나이키는 운동 선수만으로 유행주도자를 삼지 않았다. `6백만 불의 사나이`라 불리우는 리 메이저스의 부인이자, 섹시함으로 뭇 남성의 연인이었던 파라 포셋도 `패션 신발` 나이키의 유행주도자 역할을 톡…