베트남의 기업환경과 베트남 진출

2. LG화학과 태광실업주식회사 성공사례

(1) LG화학 라끄베르 성공사례

●LG 화학의 투자 진출 동기
국내 화장품의 제품력은 이미 세계무대에서 인정받은 지 오래되었다. 그러나 국내 화장품 시장에서의 치열한 주도권 경쟁과 수입브랜드들에 대한 대응 등으로 집중적으로 세계 시장 진출을 펼치지 못했었다. 또한 화장품은 이미지 문화산업이기 때문에 제품력뿐만 아니라 ‘브랜드 파워’라는 마케팅력과 또한 생산국가에 대한 평가 등이 함께 동반되어야 하는 독특한 분야이기 때문에 많은 제약적인 한계에 부딪혀 왔었다. 이럼에도 불구하고 LG생활건강이 국내 화장품 업계 중 최초로 해외진출을 하여 성공하게 된 배경을 살펴보도록 하자.

- 정치적 배경 : 김영삼 전 대통령의 세계화 방안
1994년 12월 3일 김영삼대통령의 세계화추진을 위한 첫 조치로써 ‘작고 효율적인 정부’를 모토로한 정부조직개편방침을 선보였다. 이 정부 조직개편방침에 따라 김영삼 대통령은 성장에 초점을 둔 정치를 하였다. 이 시기 대외적 상황 역시 세계화로 상징되는 신자유주의 개념이 본격적으로 가시화 되고 있었으며 국내적 상황은 1989년 이후 경제위기 조짐을 보이며 …