교촌 치킨의 마케팅 전략

Ⅱ. 교촌치킨의 마케팅 전략

1. 기업소개 및 환경 분석

1) 기업소개

`향교가 있는 시골`이라는 의미이면서 `교동` 또는 `교리`라 불리 우고 우리나라의 모든 시골을 상징하는 뜻을 포함하고 있는 교촌은 정도경영, 함께 나눔, 고객중심을 표방하는 100% 국내토종브랜드 기업이다. 맛과 서비스에서 고품격만을 추구하는 교촌치킨은 수많은 외국계 프랜차이즈의 범람 속에서도 국내 순수 토종 치킨 프랜차이즈로서 인정 받고 있다.
1991년에 설립된 교촌치킨은 `치킨의 고급화 전문화 차별화`를 표방하고 있고 치킨에 대해 끊임없이 연구하는 치킨 전문가들과 국내에서 조달된 천연재료, 앞서가는 선진시설로 많은 사람들에게 사랑 받는 최고의 치킨만을 만들고 있다.
전국 970개 가맹점 폐점율 0%라는 경이적인 기록을 자랑하는 교촌치킨은 2002년에 이어 2003년에도 올해의 브랜드 대상을 수상하였으며 교촌치킨만의 독특한 소스는 까다롭다는 미국 FDA로부터 다이어트식품으로 적합판정을 받았을 뿐 아니라, 기업경영대상과 서비스 경영대상 수상 및 서비스 품질우수기업 인증 등 끊임없는 인정을 받아오고 있다.
또한 신뢰를 바탕으로 한 건전한 체인사업을 선…