광고캠페인

2. 광고캠페인의 특징

1) 준비기간이 길고, 장기간 게재된다.
일회성 광고보다 더욱더 소비자를 철저히 분석하여 장기적인 컨셉을 추출하는데 많은 시간과 노력이 요구되며, 연속적으로 만들어지는 광고이기 때문에 오랜 기간 동안 개제된다. (미국 의 말보로 담배의 경우는 서부의 사나이를 모델로 40년간 시리즈 광고를 지속하고 있다.)
2) 주제가 뚜렷하다.
형식만 시리즈의 형식을 취한다고 해서 그 광고가 효과를 볼 수는 없다. 시리즈 광고는 장기 간 컨셉을 가지고, 하나의 주제 속에서 진행되기 때문에, 전체 시리즈에 하나의 흐름을 가지 고 있어 주제가 뚜렷하다.
3) 공통점을 잘 이용하여 표현한다.
여러 편으로 이루어지는 시리즈 광고들은 주제나 비주얼, 카피, 심벌, 칼라 등을 잘 이용하 여 공통점을 만들어 지속적으로 표현하는 광고이다.
4) 대체로 단순하다.
공통점을 잘 어필하기 위해서는 표현 방식이 대체로 명쾌하고 단순해야 한다.
5) 즐거움을 준다.
시리즈 광고는 단순히 상품을 알리는데 그치지 않고, 시각적으로 즐거움을 준다. 특히 드라 마 형식의 시리즈 광고는 재미가 있으며, 티저 형식의 시리즈 광고는 호기심, …