광고 캠페인

3. 광고캠페인의 단계
특정한 광고 목표를 세우기 위하여 일정 기간 조직적. 계속적으로 실시하는 일련의 광고활동 즉 광고 캠페인은 신제품의 발매, 신규개점, 재고정리 등은 물론이고 소비자에 대한 상품지식의 보급, 경쟁상품과의 관계에서 소비자 또는 사용자의 선호태도 변경, 상품 이미지의 확립 등을 목표로 일정한 테마 하에서 미리 짜여진 스케줄에 따라 각종의 매체를 구사하여 종합적으로 전개된다.
이러한 캠페인을 위해서는,
① 상품과 소비자 시장 조사에 의한 특성 분석
② 광고목표의 설정, 예산의 편성, 캠페인의 통일 테마 선정이라는 기본광고계획의 수립
③ 수립된 계획 달성을 위한 광고 매체의 선택과 출고 스케줄 등에 관한 매체전략
④ 광고 표현 내용의 명확화와 그 전개방법 등에 관한 표현 전략
⑤ 광고 이외의 판매활동과의 협력과 조정을 기하는 계획 등과 같은 각 영역, 각 전개단계 에 대한 면밀한 캠페인 실시계획이 필요하다.
⑥ 마지막으로 이러한 실시계획에는 일련의 캠페인 전개를 통하여 얻어진 성과를 측정. 평 가하여, 다음 캠페인의 목표나 방침 결정에 이용할 수 있도록 하는 성과측정단계가 추가 되어야 한다…