광고의 표절

예전에 한 TV시사프로그램에서 일본 문화 개방을 앞두고 우리 나라의 방송 현황을 점검해본다는 취지로 우리 방송계에 만연되어 있는 일본 방송 베끼기의 실태를 취재한 것을 보았다. 특히 쇼 프로그램들, ‘영파워 가슴을 열어라`, `특명 아빠의 도전`, `서세원의 좋은세상 만들기-고향에서 온 편지`... 등등 정말 기획이나 프로그램 포맷이 어쩜 그리도 비슷한지... 아니, 똑같던지... 내가 대부분 신선하다고 생각했던 그런 프로들이 전부 다 모방이었던 사실이 나에게 충격을 줬었다. 광고도 예외는 아니었다. 물론 예전에는 광고주까지 나서서 똑같게 해달라고 주문을 했다거나, 그룹 아하의 `Take on me` 뮤직비디오를 똑같이 흉내낸 조용필의 맥콜 CM 으로 국제 광고제에 출품해서 수상까지 노리려했던 과거가 있었지만, 그건 어디까지나 과거인줄 알았다. 그전부터 베꼈던걸로 유명한 몇 개의 CM들이 나오더니만, 이어서 나오는 슈마-파파라치편과 삼양라면-핑클편. 슈마 TV-CM은 한 여성이 자신을 추적하는 파파라치를 따돌린다는 내용인데, 이러한 내용과 구성과 영상은 그전부터 영화를 통해 질리도록 봐왔기 때문에 그렇게 표절이라는 느낌은 없었지만, 삼양라면 CM은 일본CM을 그대로 흉내냈다. 일본CM에서는 두 여자가 화면 중앙에 자막처리된 제품타이틀을 실로폰처럼 연주한다. 삼양 라면CM은 여자가 둘에서 넷으로, 일본어로 쓰여진 타이틀 명이 삼양라면 제품으로 바뀐 것 뿐이다. 화면배경이 붉은색이었던 것마저 똑같았다. 라면광고치고는 참신하다고 느꼈던 광고였는데... 어떻게 실로폰으로 칠 생각을 했을까?