애니콜 마케팅 전략

소비자분석

우리는 이제 소비자들이 애니콜에 대하여 어떠한 생각을 가지고 있는가를 알아보자. 이를 알아 보기 위해서는 핸드폰 업체들의 브랜드에 대한 “브랜드 선호도”를 알아봄으로서 알 수 있다. 우리는 여기서 일단 핸드폰의 모든 시장에서의 선호도를 살펴보고, 최근 그 중요성이 강조되고 있는 10대 ~20대에 대한 선호도를 알아보며, 또 소비자들이 도대체 왜 핸드폰을 교체하는지에 대하여 알아본다.
또, 우리가 알아보려는 삼성의 애니콜에 대한 소비자들이 인식하는 애니콜의 장점과 단점에 대하여 알아본다.

1. 브랜드 선호도

핸드폰 전체 시장에서의 일반적인 핸드폰에 대한 브랜드 선호도를 보면 애니콜이 부동의 1위를 지키로 있음이 나타난다.

--> 애니콜이 부동의 1위 고수

2. 10~20대 브랜드 선호도

삼성 애니콜이 핸드폰 전체의 시장에서 부동의 1위로 자리를 지키고 있는 상황에서도, 10대 후반에서 20대에 있는 핸드폰 소비자는 SKY광고를 더욱 선호함.

--> SKY가 `it` diffrent`라는 켄셉으로 1위 고수
*전체 브랜드 파워에서는 애니콜이 앞서고 있으나 젊은 층에서의 부진

3. 휴대폰의 교체 이유

표를 분석해보면 …