광고와 성

2. 광고의 사회적 역할

1) 소비 문화적 기능

광고의 소비 문화적 기능이라 함은 소비자들이 상품에 대해 모르는 점들을 부각시켜 구매하도록 유발하는 기능을 일컽는 바, 이에는 새로운 구매기회의 확대, 생활지식의 증대, 새로운 생활방식의 학습, 선택범위의 확대 등이 있다. 이러한 기능으로 말미암아 대량생산체제를 유지·발전시킬 수 있었고, 나아가 인류의 윤택하고 안락한 사회 형성이 가능했던 것이다.

2) 생활 문화적 기능

광고의 생활 문화적 기능이라 함은 볼거리를 제공 및 오락 및 화제를 제시함으로써 생활의 청량제역할을 담당하는 것을 말하며, 이것은 이미 광고문화가 우리 생활의 일부로 정착되어 가고 있음을 의미하는 것이다.

3) 대중 문화적 기능

광고는 대중들로 하여금 공감대를 형성하기 용이하도록 뒷받침하는 기능을 담당하며, 이를 통하여 사회문제를 인식시켜 주기도하는 등 국민의 지적 수준의 향상을 도모하기도 한다.

4) 언론 문화적 기능

광고비는 언론기관을 유지·운영하는데 필요한 자금의 절대적인 비중을 차지한다. 따라서 언론과 광고는 공생적 관계에 있다고 할 수 있다. 광고의 이러한 면을 언론 문…