인터넷 상거래를 위한 캐주얼웨어 브랜드인지도 및 이미지 분석

Ⅱ. 이론적 배경

1. 인터넷 마케팅

인터넷 상에서 패션 제품을 구입하고자 하는 소비자들이 무엇을 원하고 있는지를 파악하는 것은 매우 중요한 일이다 일반적으로 패션상품의 마케팅전략은 소비자에 대한 이해와 제품에 대한 이해의 두 가지 기본 원칙에 따라 결정되기 때문에 소비자가 원하는 것을 파악하여 이에 맞는 제품을 제공하는 디자이너나 생산자는 성공하고, 그렇지 못한 경우에는 실패하게 되는 것이다. 그렇기 때문에 인터넷을 사용하는 소비자에 대한 이해를 통해 그들의 욕구를 발견하며 이를 충족시킬 수 있는 제품의 특성을 발견하는 것이 반드시 필요하다.

2. 브랜드 인지도와 브랜드 이미지

1) 브랜드 인지도

일반적으로 소비자들은 자신들이 이미 알고 있는 브랜드에서 제품을 구입한다. 그러므로 브랜드자산의 구축에서 브랜드를 인지시키는 작업은 매우 중요하다 하겠다. 브랜드 인지도란(brand awareness) 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 상표를 재인(recognition)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다.(안광호외 마케팅 원론)

2) 브랜드이미지

브랜드의 이미지는 소비자의 주관적 느낌으로 인식되는 것으로 브랜드…