소비자 심리적 접근에 의한 HP 광고 분석

Ⅱ. 배경지식과 환경분석
1. 초우량 글로벌 기업, HP
우리나라에서는 주로 프린터 회사로 많이 알려진 휴렛패커드(Hewlett Packard)는 1939년 캘리포니아주(州) 엔지니어 빌 휴렛(Bill Hewlett)과 대학동문인 데이비드 패커드(David Packard)가 차고를 빌려 음향발진기(Resistance Capacity Audio Oscillator)를 생산해낸 데서부터 시작되었다. 현재는 개인용 컴퓨터, 인터넷·인트라넷 솔루션, 서비스, 통신제품 및 측정 솔루션 등 여러 첨단정보사업 분야에서 탁월한 제품의 성능과 지원으로 세계적인 명성을 얻고 있는 초우량 글로벌기업이다. 1984년에는 한국에 한국휴렛팩커드(주)를 설립하였으며. 작년 2002년에는 HP 와 컴팩이 합병되어 +HP 로 새롭게 탄생하여 현재는 기업시스템 부문/이미징 및 프린팅 부문/IT 서비스 부문/개인용 시스템 부문으로 나누어져 활동 중이다.

2. 기업 환경 분석과 시사점
2-1. 기업환경분석(경쟁구도 분석)
합병 이후 HP의 최대 경쟁사는 IBM 이다. IBM은 미국의 컴퓨터, 정보기기 제조업체로 세계 컴퓨터 시장의 약 50%를 지배하며, 거액의 연구개발비(총수입의 10% 이상), 탁월한 영업정책, 강력한 노무관리로 전 세계 164개…