LG전자(DVD) 호주시장 진출 사례

■ 호주 시장 개괄
호주 DVD시장은DVD Title의 보급(대형 렌탈 체인점의 보편화)과 고음질, 고화질에 대한 수요가 증가되면서 DVD시장은 성장기에 도달하였다. 특히 중국산의 저가 제품이 시장에 진입하면서 보급율의 증가와 가격경쟁이 점차 치열해 지고 있다. DVD는 향후 지속적으로 수요가 증가될 것으로 예상된다. 현재 보급율은 20%이지만 향후 2-3년 안에 50%이상으로 보급될 것으로 보인다. 또한 가구당 한 대 이상을 보유하고 있는 가구도 증가될 것으로 보여 그 증가폭은 더욱 커질 것으로 예상된다.
또한 호주인들은 소비성향이 매우 높으며 가격에 대한 민감도가 큰 편이다. 서양 이민자들의 정착으로 이루어진 국가이므로 서구지향적인 문화배경을 가지고 있고 유럽, 미국의 유행 패턴에 민감한 소비자들이며 제품의 기능면도 중요시하지만 제품의 디자인과 브랜드 이미지도 매우 중요시한다. DVD 제품의 경우 제품의 기본기능과 부가기능이 제품선택에 중요한 요인이 되기도 하지만 어떤 브랜드이고 제품이 깔끔한 디자인과 제품의 외부 칼라, 슬림형의 제품이 중요한 구매 요인이 된다.
=> 성장기 시장(소프트웨어의 보급) + 가격민감도 +서구 지향적 문화(…