캐릭터 브랜드 “티니위니”

3. 4C (요약)

1) Company

이랜드의 캐릭터 트래디셔널 캐주얼 브랜드인 「티니위니」는 키덜트 상품 시장의 선두라고 할 수 있다. 키덜트적인 곰 캐릭터를 적절히 활용, 트래디셔널 시장에 새로운 해법을 제시한「티니위니」는 감성 열풍에 동화되지 않는 일관된 컨셉과 오리지널리 티로, 고유의 브랜드 가치를 점차 넓혀가고 있다.
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2) Consumer

브랜드 런칭시 17~23세 여성을 주고객으로 삼았지만 현재는 키덜트 족의 열풍으로 30대까지 즐겨 찾는 브랜드가 되었다. . 소비자 조사결과 ‘티니위니’의 주고객 층인 20~28세의 대학생, 직장인들의 가장 큰 구입동기는 `곰(bear) 캐릭터가 예뻐서`였는데 이는 곰 캐릭터의 귀엽고 친근한 이미지가 성인들에게도 거부감 없이 받아들여지고 있음을 보여준다. 이에 따라 `티니위니`는 젊은층이 많이 모이는 강남 역, 명동, 코엑스몰, 이대 입구 등에 `동화 속 작은집` 같은 매장을 운영하고 있다.

3) Channel

타 의류브랜드의 유통 방식인 무차별적 점포 늘리기를 통한 브랜드 키우기와 다르게 규모의 경쟁을 배제한 선택적 차별화에 주력하고 있는「티니위니」는 매장 입점도 선별적으로 이뤄지고 있다. …