기업광고

6) CONCLUSION
압축된 말 한마디만 표현하는 `무언의 광고`가 던킨 도넛의 의도에 부합해서 잘 만든 광고인지 판단하는데 있어 각종 광고 분석가들의 평가를 중심으로 판단할 때 이번 던킨 광고는 그 효과 면에서는 만족 할 만하다고 볼 수 있다. 종전 광고에서 김재원을 내세워 던킨이 도너츠뿐 아니라 커피도 판매한다는 점을 강조했지만 제품 홍보에 따른 결과가 미흡하다는 판단으로 인한 변화였다.
‘준’ 과 같은 100% ‘티저기법(호기심을 자극시켜 하는 광고법)’을 사용하진 않았지만, 광고를 보는 사람들에게 호기심을 같게 하는 효과는 성공한 티저기법만큼 컸다. 실제로 아직 이 광고가 무슨 내용인지 모르고 궁금해 하는 사람도 있다. 이제 던킨 도너츠에서 할 것은 ‘Repositioning 작전’이다. 이를 통해 도너츠 뿐 아니라 한국의 커피시장 점유를 지속 할 수 있을 것이다. 소비자들의 마음에 ‘던킨커피’ 의 이미지를 고착화 하기 위해서는
1) 관련된 응모 - 실제로 던킨 도너츠에서는 ‘광고 속 오리지널 컵의 수를 맞춰라’ 라는 응모전을 함으로 이러한 효과를 노리고 있다.
2) 광고 응모전 – 좋은 아이디어를 획득하는 동시에 소비자의 광고…