브랜드 마케팅 사례연구 : 인텔의 브랜드 마케팅 사례분석

2.기업개요

1)인텔 기업개요

1968년 로버트 노이스와 고든 무어가 설립한 인텔은 `Integrated Electronics`의 줄임말임.
인텔이 설립될 당시의 목적은 반도체를 이용한 컴퓨터 메모리제품을 제조하는 것이었음.
반도체를 이용한 메모리 기술은 컴퓨터의 처리 능력을 획기적으로 향상시킬 수 있는 기술로 여겨졌지만 당시 일반화된 기술이던 자기 코어 메모리 제품에 비해 100배 이상 비용이 많이 들어 시장에서 상당한 어려움에 직면했지만 인텔은 크기가 매우 작고 강력한 성능을 제공하면서도 전력 소비가 적은 제품을 제공해 곧 어려움을 극복.
설립 이후 마이크로프로세서(CPU) 설계와 생산기술 개발을 가속화해 어느 CPU 제조업체보다 빠른 속도로 신제품을 출시했고 그 결과 세계적으로 독보적인 업체로 자리매김하게 됐음.
현재 전 세계적으로 약 8만4000명의 직원들이 근무하고 있으며 99년에는294억달러 가량의 매출을 기록한 세계 최대의 마이크로프로세서 생산업체로 성장.
인텔은 85년부터 수익성이 좋았던 메모리사업을 과감하게 청산하고 장래성이 뛰어난 비메모리사업으로 진출.
90년대 초에 본격적인 PC시대가 도래하자 91년부터 대대적인 `인텔 …