“아이리버(iRiver)”의 마케팅 전략

3. 환경 분석
(1) 5-Forces 모델

공급자 (Supplier)
1) Design : 이노 디자인에 위탁
레인콤는 최고수준의 기술력에 세계수준의 디자인을 접목하여 디지털, 인터넷 시대에 부합되는 새로운 개념의 고객 서비스를 제공하는 것을 사명으로 하고 있다. 그러기 위해 내부역량만으로는 한계가 따르는 부분이나, 다른 기업이 경쟁우위를 가지고 있는 부분을 공급자와의 교섭을 통해 보완하고 있다. 그것은 세계적인 글로벌 디자인을 표방하며 외부 업체인 이노 디자인에 디자인을 위탁하는 방법으로 디자인면에서 타업체들을 능가하고 있다. 실제로 아이리버 제품의 디자인은 독창적이고 사이버의 느낌을 주면서도 유저들이 쓰기 쉽다는 특성을 지니고 있다.
2) 중국에 AVC 생산라인 설립
레인콤은 중국 선전 공장에 오디오 컴퓨터 비디오(AVC) 생산라인을 설립하는 등 사업 효율성을 높이기 위한 해외 생산라인 구축에 발 빠르게 나서고 있다. 현재 레인콤은 중국 심천시에 현지 생산협력회사이자 2대 주주인 에이브이체이스웨이를 가동하고 있다. 심천에 직접 생산법인을 설립하는 대신 홍콩 회사로서 이곳에 공장을 가동하고 있는 에이브이와 협력, 공장의 절반에 생산라…