기아 쏘렌토 마케팅

1. 거시환경
1.1 경기
 세계 경제의 회복기
미국 경제는 지난 3/4분기 7.2%의 성장률을 기록한 데 이어 10월 들어서도 경제지표들이 눈에 띄게 호전되고 있다. 특히 10월중 일자리가 12만개 이상 늘어나는 등 최대 고민이었던 고용시장의 회복이 가시화하고 있다. 일본의 경우 3/4분기까지 6분기 연속 플러스 성장을 기록하면서 장기불황에서 벗어났다는 관측이 힘을 얻고 있다.
 한국경제는 내수침체 지속
우리 경제는 수출 급증세에도 불구하고 내수 침체의 속앓이를 계속하고 있다. 한국은행이 21일 발표한 ‘3/4분기 실질 국내총생산(GDP)’ 에 따르면 실질 GDP는 지난해 같은 기간보다 2.3% 증가, 2/4분기의 1.9%보다는 개선됐지만 한은이 전망했던 2.7%에는 못 미쳤다. 그 결과 지난해엔 미국(2.4%)이나 일본(0.1%)보다 월등히 높은 성장률(6.3%)을 자랑했던 것과 달리 올해는 가장 부진한 성장세를 보이고 있다.

작년의 호황 국면이 단기간에 그친 데는 민간소비의 급격한 위축이 가장 큰 원인이며 지난해 카드, 은행 대출 등 부채를 재원으로 무분별하게 증가, 과열을 빚었던 민간소비가 올 들어 조정을 받고 있는 상황이다. 더욱이 지난…