광 고 언 어

3. 광고언어의 일반적 특징3)

광고어의 목적은 소비자의 주목을 끌어 궁극적으로 제품이나 서비스를 구매하도록 하는 것이다. 광고 언어는 일반적으로 비규범적이고, 구어체를 사용하여 문장은 단순하게 구성되고 짧은 것이 특징이다. 또한 과장하거나 문법을 어기기도 하는데, 이것 역시 일반언어와 다른 것이다. 이 같은 이유로 광고 언어는 다른 종류의 문장과 비교할 때 몇 가지 특징을 갖는다.
① 압축되고 기발해야 한 언어를 사용한다.
주의와 관심을 끌 수 있어야 하는 것이다. 이는 매스미디어의 홍수 속에서 바쁘게 살아가는 현대인에게 지루한 메시지를 강요할 수 없는 데서 비롯되며, 신문광고의 헤드라인만 읽는 독자가 전체 신문독자의 60%를 넘는다는 현실만 보아도 잘 알 수 있다. 전파광고의 경우에도 단 15초에서 30초의 제한된 시간 속에 광고 메시지를 압축해야만 한다. 결국 기발하지 못하면 주의를 끌 수 없고, 주의를 끌지 못한다면 독자를 그 광고로 유인할 수 없다는 것이다.
② 광고 언어는 사실보다 다소 과장된 글이다.
심리학자들은 “인간은 스스로 약하기 대문에 보다 강한 완성 체에 의지하려는 심리현상이 있다”고 말한다. 그러나…(생략)