인터넷 산업

2. 기존 산업과 인터넷

온라인 판매가 점차 일반화함에 따라 처음에는 인터넷에 대해 회의적이던 전통적인 유통망이 인터넷을 포용하기 시작하고 있다. 인터넷 기술은 기존 유통망을 잠식하는 것과 달리 이들 기존 유통망에게 이익기회를 보다 확대시켜 줄 수 있기 때문이다. 그리고 인터넷과 전통적인 마케팅 방식간의 상충관계를 이해하고 경쟁자와 다른 고유 전략을 구축할 수 있다면, 닷컴기업도 승자가 될 수 있다. 인터넷은, 경영전략의 중요성을 약화시키는 것이 아니라 오히려 핵심으로 만들고 있다. 하지만 기업은 인터넷이 개방형 시스템이라는 점 때문에 자신의 독점적 공급물을 지속적으로 유지하는데 점점 더 큰 어려움을 겪게 되고, 그 결과 경쟁자간의 경쟁강도는 더욱 격화되고 있다.

인터넷의 도입으로 인한 변화를 살펴보면 인터넷은 온라인 경매나 디지털 장터와 같은 몇몇 신종산업을 창출하고 있다. 그러나 인터넷이 미친 가장 큰 영향은 의사소통과 정보수집, 거래성사 등에 높은 비용이 따르는 기존의 산업을 재편할 수 있게 만들었다는 점이다. 인터넷이 장기적으로 산업구조에 미치는 영향은 디지털 장터사업을 보면 알 수 있다. 디지털 장터…