한국의 주류 광고 변천사

Ⅰ.광고의 탄생~개화기(1890~1979)

1. 주류시장에 영향을 미친 사회, 문화적 시대 트렌드와 광고 환경

1) 1898년 ~ 해방 이전
이 시기는 구한말의 광고정착시기로 볼 수 있는데, 일본의 강점에 의한 한일합병으로 식민지 시대라는 독특한 문화가 형성되어 광고에도 큰 영향을 미쳤다. 일제치하에는 특별히 우리나라 주류시장에 영향을 미칠 트렌드가 형성되기 힘든 상황이었다. 한일합병 이후 35년간 일본문화가 주류를 이루는 광고가 지면의 대부분을 차지했고, 1930년대 말 일제의 한글 말살 정책으로 한국적인 광고의 수는 미미한 상태였다. 우리말로 된 신문매체가 매일신보 하나 뿐이었기 때문에 한국사람 상대의 광고는 매일신보를 통해서만 이루어졌다.
1920년대에 조선일보, 동아일보, 개벽지의 창간과 잡지 동광을 비롯한 매체 그리고 라디오 방송의 시작, 그리고 외래 문물이 본격적으로 도래되기 시작하여 새로운 광고 환경이 조성되는 한국 근대광고의 발아기로 본다. 외래문물의 도입으로 전통주와 소주 대신 소비자 층에 맥주소비의 확산이 이루어졌다. 따라서 광고도 일본을 경유해서 도래된 서구적 이미지나 일본풍의 광고표현이 대부분이었다.

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