광고 윤리 측면에서 바라 본 성적 소구(sex appeal) 광고

2.성적 소구 광고의 유형에 관한 연구

성적 소구 광고의 유형은 관점에 따라 여러 가지로 다양하게 분류될 수 있다.
1) 우선 Rich-mond와 Hartman은 성적 소구 광고를 기능적(functional)광고, 성지향적(gender-oriented)광고, 상징적(symbolistic)광고, 환상적(fantastic)광고, 부적절한(inappropriate)광고로 분류하고 있다(Richard & Hartman, 1982, pp. 53~61).
-먼저 기능적 광고란 내의류나 위생용품과 같이 제품의 성격 자체가 성적인 소구를 가능케 하는 광고를 의미하며, 성지향적인 광고는 광고 수용자들에게 명백하게 남성 또는 여성 지향적으로 성적 표현을 달리하는 광고를 말한다. 또한 상징적 광고는 제품의 특성상 성적 표현이 그 제품의 상징적인 의미를 제시하게 되는 광고이다. 환상적 광고는 심리적인 이론을 바탕으로 성을 통해 환상적인 분위기를 표현하는 광고를 뜻하며, 마지막으로 부적절한 광고는 제품과 관련성이 없는 것으로 소비자의 주의를 끌기 위해 사용되며 사회적으로 비판이 많이 따를 광고이다.

2) 또한 Peterson과 Kerin은 여성의 신체 노출도와 성적 소구 광고의 효과를 측정하기 위한 연구를 통해 제품과 광고의 적합도가 …