광고의 개념과 종류 및 기능, 광고의 필요성과 광고시스템

1. 광고란 무엇인가

광고란 무엇인가? 우리 생활에서 일상화가 되고 있는 광고는 이제 우리가 원하든 원하지 않든 삶의 일부분이 되었다. 광고하면 우선 떠오르는 것이 텔레비전화면에 비치는 화려하고 세련된 모델의 외관과 독창적인 카피 등을 떠올린다. 잘 만든 광고에 등장하는 모델은 금세 대중 스타로 각광을 받고 창의적인 카피는 소비자의 머리 속에 잘 기억되어 상품구매에 결정적인 역할을 하고 있는 것이다.
현대사회는 산업화와 정보 기술의 발달로 모든 제품을 대량생산하게 되었고, 이러한 대량생산은 대량소비로 이어져야 할 필요성
을 증가시켰다. 광고는 이러한 대량생산을 대량소비로 연결시켜 주는 교량 역할을 하는 것이다. 광고가 생산과 소비를 연결시킨다는 측면에서 살펴볼때, 제품을 생산하는 기업에서는 광고가 기업마케팅의 한 부분이 되고 상품을 소비하는 소비자의 입장에서는 상품 선택의 중요한 기준이 되는 것이다.
과거의 광고는 새로운 상품에 대하여 전체 소비자를 대상으로 단순한 알림 위주로 제작되었다면, 현대의 광고는 다양한 소비자군을 동질적인 집단으로 묶어서 동질적인 집단 즉 타깃 중심으로 광고를 제작한다는 것이다.…