모금과 마케팅, 모금의 사용 및 현황

1. 모금과 마케팅

모금은 비영리조직의 재정에 절대적인 비중을 차지하고 있다. 비영리조직은 정부나 재단으로부터 재정지원을 받는 경우도 있으나 그 액수는 미미한 실정이다. 미국의 경우에도 1994년도 구호사업기관의 수입을 분석해 보면 입금 총액 1,229억 달러 중 재단의 지원은 99억 달러(7.6%)에 불과하며 나머지는 회사 61억 달러(4.7%), 유증 88억 달러(6.7%), 재인 기부금 1,051억 달러(81%)로 이들 모금액이 비영리조직 수입의 거의 대부분을 차지하고 있다(U.S. News & World Report, Dec 4, 1995 : 87).
캐나다의 경우도 미국과 비슷한 비율로 모금이 이루어지고 있다(Young & Ken, 1996: 102). 특히 개인 기부금이 전체의 80%를 넘고 있어 어느 한 개인이나 기관에 지나치게 지원을 의지하는 것은 바람직한 현상이 아님을 알 수 있다.
우리나라의 경우 아직 이에 대한 공식통계가 없어 정확히 알 수는 없으나 점차 모금액이 비영리조직에서 차지하는 비중이 늘어나는 전망이다. 이러한 추세와 함께 우리나라의 대학, 사회복지기관 등 비영리조직은 모금에 대한 관심과 노력을 기울이고
있다. 그 동안은 특정한 개인이나 기업 등을 통해 인맥과 이해관계를…