Name: SP의 개념과 특성, 신 SP의 성격과 특징 - 올레포트
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SP의 개념과 특성, 신 SP의 성격과 특징.hwp [Size : 48 Kbyte ]

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자료설명

[광고와촉진]SP의개념과특성,신SP의성격과특징

목차/차례

Ⅰ. 마케팅에서 바라본 SP
1. 마케팅 커뮤니케이션
2. 프로모션
3. SP와 SP광고
Ⅱ. SP 입문
1. SP의 등장 배경
1) 각광받고 있는 SP
2) SP가 중시되고 있는 배경
2. SP의 특성
1) SP와 소비자 행동
(1) 낮은 간여도 속에서 구매 행동에 대한 인식
(2) 충동구매에 대한 인식
(3) 브랜드 수의 증가
3. SP의 분류
1) 통상적 SP의 분류
2) 소비자 관점에서 본 SP의 분류(소구형태별 SP)
3) 매체, 수단별로 본 SP의 분류(소구매체, 수단별 SP)
Ⅲ. 기존 SP의 성격과 특징
1. 옥외광고와 교통광고
1) 옥외광고
(1) 옥외광고의 특징
(2) 주목받는 옥외광고
2) 교통광고
(1) 교통광고의 기능
가. POP 광고적 기능
나. 고지(告知)기능
다. 침투기능
(2) 주목받는 교통광고
2. 기능형 SP
1) 프라이스 SP
(1) 쿠폰
(2) 보너스 팩
(3) 시용형 팩
(4) 환불제도
(5) 가격할인
2) 샘플링 SP
(1) 상품 샘플링
(2) 모니터링
(3) 데몬스트레이션
3) 프리미엄 SP
(1) 언, 인, 니어 팩
(2) 용기 프리미엄
(3) 자기 정산 프리미엄
(4) 응모추첨 프리미엄
(5) 즉석 당첨 프리미엄
(6) 콘테스트
4) 제도형 SP
(1) 스탬프 제도
(2) 회원제도
(3) 서비스 제도
3. POP 광고
1) POP 광고의 정의
2) POP광고의 기능
3) POP 광고 기획 포인트
Ⅳ. 신 SP의 성격과 특징
1. 이벤트
1) 이벤트 입문
(1) 이벤트의 고찰
가. 이벤트의 정의
나. 이벤트의 분류방법
2) 각종 이벤트의 종류와 특징
(1) 전시형 이벤트(박람회, 견본시)
(2) 컨벤션
(3) 문화이벤트
(4) 판촉이벤트
(5) 스포츠이벤트
(6) 지역 이벤트
2. 캐릭터 비즈니스
1) 캐릭터의 영역과 엔터테인먼트 산업
2) 한국 캐릭터의 실제

본문/내용

2. SP 입문

1) SP의 등장 배경

(1) 각광받고 있는 SP

최근 새로운 매체의 등장과 소비자 라이프 스타일의 다양화로 인하여 지금
까지 각광받았던 4대 매체 광고의 효과는 점점 둔화되고 있다. 이러한 결과로
비용 대 효과면에서 4대 매체 광고를 재인식하고자 하는 움직임이 일어나고
있다.
종래 프로모션을 구성하는 요소는 광고와 인적판매가 중심이었지만 현재는
프로모션 믹스 중 SP가 각광을 받기 시작하고 있다. 이러한 움직임은 예전과
같은 높은 경제성장을 기대할 수 없는 현시장에서 광고나 인적판매보다 SP가
더욱더 효과적이라는 것을 기업들이 인식하기 시작하고 있다는 것이다.
SP의 고도화가 이루어진 계기는 POS (point of sales system)의 발전에 있
다고 할 수 있다. POS시스템은 판매시점에서 보다 정확하고 풍부한 소비자
정보 데이터베이스를 기업에 제공하고 있으며, 그것이 점두에서 소비자행동
등의 연구를 촉진시켜 SP의 과학적 수준을 향상시켜 주고 있다.
SP는 판매 완결의 직접적으로 관련하여 그 결과를 단기적으로 산출할 수
있으며 개별시장, 타깃에 대응할 수 있는 특징을 지니고 있다. 더욱이 제품의
흐름을 원활하…

📝 Regist Info

I D : dudu*******
Date : 2013-07-17
FileNo : 16200108

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