매체의 개념과 광고매체의 유형 및 계획

2. 광고매체의 유형

광고는 많은 타깃에게 메시지를 전달하는 매스 커뮤니케이션이다. 따라서
현대의 대중매체는 가장 많이 이용되는 광고매체이다. 대중매체는 가장 빠르
고 효과적으로 메시지를 확산시키는 수단이기 때문이다.
그리하여 전체 광고비 가운데 흔히 4대 매체라 부르는 신문, 잡지, 텔레비
전, 라디오가 가장 큰 비중을 차지한다. 1997년 우리나라 전체 광고비 약 5조
3천7백7십억 원을 부문별로 살펴보면 신문이 2조 1천2백6십억원(39.5%)로 가
장 많고 텔레비전이 1조 5천4백8십억 원(28.8%), 라디오가 2천3백1십억 원
(4.3%), 그리고 잡지가 2천1백3십억 원(4.0%)를 차지하여 4대 매체가 약 70.0%
의 광고비를 점유했다. 그 밖에 옥외, SP, 기타 등이 8천8백2십억 원(16.4%),
케이블 TV와 PC통신, 인터넷 등 뉴미디어 부문이 1천6백6십억 원(3.1%), 그리
고 4대 매체 광고제작비가 2천1백1십억 원(3.9%)를 차지한 것으로 집계되었다.
이처럼 전체 광고비 가운데 4대 매체가 절대적인 비중을 차지할 정도로 광
고매체로서 대중매체는 매우 중요하다.

1) 인쇄매체

인쇄매체는 광고매체로서 몇 가지 특성이 있다.
첫째는 반복 전달의 가…