크리에이티브와 각종 매체와 광고의 관련성

3) 광고 크리에이티브 컨셉트

(1) 컨셉트의 정의

컨셉트란 원래 철학용어로서 `개념` 이라는 의미를 가지며 어떤 개체들의
불변적인 징표, 즉 그것들의 불변적인 성질이나 관계들을 기초로하여 개체들
의 집합을 사고상으로 반영한 것이다.
광고용어로서는 `생각하는 방향`이라는 의미를 가진다. 이것이 광고용어로서
쓰이기 시작한 것은 1960년대 소비자의 일반개념을 각성시키는 새로운 것, 즉
컨셉트는 만들어지는 것이 아니고 `눈에 띄게 강조되는 것`으로 정리되었다.
컨셉트는 만들어 지는 것이 아니라 소비자의 마음속에 숨어 있는 제품에
대한 개별적인 생각을 꺼내서 강조하는 것이 바로 컨셉트이다. 컨셉트는 광고
에 있어서 과학과 예술, 마케팅과 커뮤니케이션을 연결하는 다리역할을 하는
것이며, 생산자의 크리에이티브 목표를 소비자에게 전달하는 과정이며 마케팅
기회를 광고 기회로 전환하는 단계이다.
모든 훌룹한 광고물에는 크리에이티브 컨셉트, 택 아이디어가 있으며 이것은
메시지를 독특하고, 주목을 이끌 만큼, 그리고 기억하게 하는 작용을 한다. 보
통 택 아이디어는 단순하며, 이것이 개발된 후에는, 분명한 해결점을 보여준…