포스트모더니즘과 광고 연구

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 목적
서구에서 일어나는 일련의 변화들은 우리나라의 대중문화에 영향을 끼쳤으며, 현재 우리나라의 대중문화에더 포스트 모더니즘적인 형상이 두드러지고 있다. 대중가요, 패션, 문학, 영화등에 있어서도 전통과 현대가 공존하며 유행이 없어지는 현상과 기존의 가치관과 성윤리, 도덕성을 파괴하는 묘사가 보여지고 있다. 예술에 있어서도 기존의 미술에 대한 가치관을 가진 사람들이 보면 어안이 벙벙해질 정도의 이상하고 해석할 수 없는 작품들이 포스트 모더니즘 작품이라고 진열되고 있다.
이외에 각 예술간의 장르와 고유 영역이 파괴되면서 서로 침투하는 형상, 교수와 시인과 마술가가 남산에서 시민들과 함께 벌인 기괴한 해프닝, 압구정파니 오렌지족이니 하는 집단의 특정한 행동양태와 기호 등 기종의 가치관이나 현상들이 우리나라 문화에 나타나는 포스트 모더니즘적 현상이라고 할 수 있다. 광고에서도 이런 현상은 예외가 아니어서 기존 광고로부터 이탈한 경향이 많이 나타나고 있음을 알 수 있다.
그리고 이러한 현상들이 젊은 세대에게는 거부감없이 수용되고 있으며 기성세대에게는 좋다, 싫다라는 감정표현은 할 수 있을 …