방송매체에 대하여

1.광고매체의 속성

여러매체가 가지고 있는 속성은 저마다 다를 뿐 아니라 이들 매체가 가지고 있는 매체수명이나 매체의 도달범위 내지 전달범위도 각각 다르고 또한 오디언스가 매체에 대해 가지는 감정적 반응인 미디어 무드도 저마다 다르다. 따라서 이러한 미디어 무드가 어떤 것인가에 따라 상품의 광고효과가 그 매체의 권위에 힘입어 더욱 커질 수도 있다.

(1)매체수명(media life)
매체수명이나 매체의 전달력을 나타내는 요인으로서 매체가 오디언스에게 로출 전달되는 기간을 말한다. 전파매체는 방송할 때 오디언스가 집에 없으면 시청할 수 없으며 설령 시청하였다 하더라도 방송이 끝나면 그 순간에 매체수명은 다하게 되므로 아주 짧다. 그러나 잡지는 주 또는 월을 단위로 발행되므로 매체수명은 비교적 길다. 옥외광고는 계약을하여 광고를 하면 매일 종일토록 로출되므로 수명이 길다.

(2)매체도달범위(media coverage)
매체를 통해 전달되는 시간도 각각 다르나, 어떤 매체는 그 오디언스 속에 여러 사회계층의 사람들을 포함하고 있어서 널리 전달되는가 하면 다른 매체는 특정 계층의 사람들이나 특수한 관심을 가진 집단에게만 전달된다. …