매스컴과 현대사회 - 자본주의 경제와 성

2. 인간의 무의식 세계와 그 상업적 이용

상품 광고의 일차적인 목적인 상품의 판매증진을 위해 기업은 광고라는 매우 유용한 시스템을 구축하고 있다는 것은 이미 알고 있는 사실이다. 하지만 소비자들의 의식에 강한 인상을 심어주기 위해 광고대행업체들이 상당히 위험한 시도를 하고 있음에 대해서는 잘 알지 못하다. 소비증진을 위한 광고의 다양한 방법에는 여러 형태가 있다.
그 중에서 인간의 무의식 세계를 이용한 방법은 이미 상당한 효과를 보며 널리 이용되고 있다. 그러나 막상 대부분의 소비자들은 그러한 광고업체의 은밀한 계획에 대해서는 무지하다.
문제는 기업들의 이윤추구를 위한 단순한 소비증진의 차원에서만 이러한 방법이 사용되고 있지 않다는 것이다.
모든 광고가 그렇지는 않지만 악용되어 있는 경우도 많다. 광고의 첫째 목적은 소비자를 설득하고 상품을 파는 것이다. 광고 대행사는 광고의 사회적 중요성 등은 전혀 관계가 없고 상품을 파는 것만이 전부이다. 광고는 꽤 큰 비지니스이며 때로는 광고를 위해 좋은 것은 국가를 위해서도 더욱 좋다는 환상조차 생기고 있음을 찾아볼 수 있었다. 또한 이러한 광고에서의 불순한 시도들이…(생략)