BCGmatrix와 현대자동차제네시스에 적용

BCG matrix는 제품수명주기이론을 바탕으로 한 사업포트폴리오(Business Portfolio)분석기법으로 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반 개발된 것이다. BCG matrix는 전략산업단위(SBU)가 현재 처해 있는 상황을 분석해, 각 SBU의 매력도를 파악한 결과로 자원의 투입 정도와 투자 순위를 결정하는 데 쓰인다. BCG matrix는 X축을 ‘상대적 시장점유율’, Y축을 ‘시장성장률’로 하여 시장성장률과 시장점유율이 모두 높은 사업단위를 스타(Star), 투자에 비해 수익이 월등한 사업단위를 캐시카우(Cash Cow), 미래가 불투명한 사업을 물음표(Question Mark), 시장성장률과 시장점유율 둘 다 낮은 사업단위를 도그(Dog)로 구분한다. 이렇게 SBU의 매력도를 시장성장률과 상대적 시장점유유로 측정한다는 이유로 ‘성장-점유율 매트릭스(growth-share matrix)’라고도 불린다.