한국 자동차 산업의 마케팅

I. 머릿말
한국의 자동차 산업은 지난 62년 이후로 꾸준히 성장을 거듭해 왔다.
하지만, 근래들어서는 IMF 때문에 현대, 대우, 기아 등의 자동차 업체가 모두 현재의 가동률이 50%를 밑돌고 있는 것으로 알려지고 있다. 완성차 업체의 가동률이 50% 이하로 하락했다는 것은 자동차 산업이 총체적 위기에 봉착했다는 것을 암시하고 있다. 적자에 허덕이는 자동차업체가 막대한 규모의 개발투자를 엄두도 내지 못할 것이라는 점도 자동차산업의 총체적인 위기를 알려주고 있다. 오늘날 자동차산업의 현주소는 흔히 산업기반이 와해될 위험이 있다는 우려가 단순히 기우가 아님을 단적으로 보여주고 있는 한 사례이다. 자동차 산업은 수출 잠재력이 크고, 외화를 벌어들이기 좋은 사업이다. 이에, 지금부터 한국의 자동차 산업 마케팅에 대해 알아본다.

II. (1) 한국 자동차 산업 신제품 개발 마케팅

1) 제품기술 발전 과정
1962년 본격 시작된 우리 나라 자동차산업은 1975년 포니 생산과 더불어 그간의 외국 KD 조립 시대를 마감하고 생산 단계에 접어들었으며 1991년 고유 모델의 엔진 및 변속기 설계 능력을 보유하게 됨에 따라 창출단계에 접어들었다고 판단된다. …