[서평] 컬러 마케팅 전략

1990년대 이후부터 우리기업의 외부환경은 많은 변화를 겪고 있다. 그중에서 가장 중요한 것은 바로 소비자의 변화, 소비자의 의식 변화이다. 즉, 소비주역의 세대 전환이 급격하게 이루어지고 있다. 풍요로운 시대에 태어나고 자란 신세대들이 소비시장의 전면에 등장하면서 우리사회전반에 혁명을 일으키고 있다. 그들은 그들 나름대로의 합리적인 소비기준, 일정한 소비 철학이 있고 자신의 소비욕구를 합리적으로 충족시킬 방법을 잘 알고 있으며 이를 일상생활 속에서 실천하고 있다. 신세대들은 기성세대에 비해 많은 소비경험과 풍부한 상품정보를 갖고 성숙하고 당당한 소비주체로 변하고 있다.