엠파스 검색 마케팅 분석

광고초기부터 화제를 불러일으킨 광고전략은 6 개월 후 야후의 공식적인 항의로 공정거래위원회에 소송이 걸리는 사건이 발생, 언론과 일반인들의 관심이 집중되어 다시 뛰어난 홍보효과를 거두게 되었다. 이는 비교-비방광고를 논하기 이전에 기존 검색엔진의 대명사로 인식된 야후가 신생브랜드인 엠파스를 위협적인 경쟁업체로 인정하고 있다는 것으로 언론에 비치면서 다시 한번 엠파스 브랜드 인지도를 일반인 사이에 강력하게 인식시키는 성과를 거두게 되었다. 또한 시선주목효과가 높은 노랑색과 토끼의 캐릭터를 광고와 사이트 전반의 통일감있는 이미지로 활용하는 칼라 마케팅과 캐릭터 마케팅을 활용해, 짧은 시간내에 일반인들의 뇌리에 엠파스의 이미지를 각인시키는 효과를 가져왔다. 엠파스의 광고 활동은 질적으로 차별화된 제품과 효과적인 광고가 만난 성공적인 광고 마케팅 활동으로 평가되고 있다.

2. 성장기 프로그램
-> 엠파스 임팩트를 유지시키기 위해 엠파스 2탄을 통한 검색서비스 품질향상과 고객만족도 향상에 집중하는 시기이자 안정적인 수익구조 개발 시기.

① 검색서비스 품질개선 및 고객 만족도 향상 노력
* 검색 서비스 향상을 …