우리나라 광고환경의 변화

Ⅰ. 광고환경요소

1.환경의 의의와 영향
오늘날의 사회 그 자체를 외부환경이라고 할 수 있어 사회환경의 여러 가지 요소와 광고는 밀접한 상호관계와 작용을 하게 되는데 기본적이고 중요한 요소는 거시적 환경으로서 정치, 경제, 사회, 문화, 예술 ,법률 등이 각 방면에 걸치고 제약환경으로서 정부, 협회, 업계규범 등이 있는데 그중 중요한 겻으로는 시장경제와 광고와의 상호작용,마케팅 커뮤니케이션과 광고와의 상호작용,대중문화와 광고와의 상호작용,매스커뮤니케이션과 광고관계와 정치규제와 광고와의 관련성,국제화에 따른 시장개방과 광고와의 상호작용등이 있다.

☼광고발전단계의 특징☼
①광고발생기-기호나 상징으로서 사람의 주목을 끄는데 활용
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②광고유아기-전단, 포스터, 신문광고들이 많이 나타나기 시작
설득을 하는 과정에서 허위광고를 하는 경우도 나타남