제품수명주기와 신제품 개발

2. 신제품개발
1) 신제품의 정의
·혁신제품: 소비자와 기업에 모두에게 새로운 제품(암치료제, 머리 나는 약)
·모방신제품: 시장에는 이미 존재하나 자사의 입장에서는 새로운 제품
·신규대체품: 기존제품을 수정개선하여 기존 제품을 대체(HDTV, MP3)

2) 신제품개발의 중요성과 어려움
(1) 신제품개발의 중요성
·기업의 지속적 유지 성장
·선매 경향의 증가
·제한된 자원과 환경요인
(2) 신제품개발의 어려움
·신제품개발 과정상의 비용의 계속적인 증가
·지나친 시장 세분화
·경쟁기업의 빠른 모방으로 인한 수명주기의 단축
·아이디어 고갈
·소비자의 안전과 공공성에 대한 각종규제 증가

3) 신제품 개발절차
<신제품개발과정>
아이디어 창출 ⇒ 아이디어 추출 ⇒ 제품개념의 개발 및 테스트 ⇒ 사업성 분석 ⇒ 시제품 개발 ⇒ 시험마케팅 ⇒ 상업화

(1) 아이디어 창출
·조직적 원천: 기업이 능동적으로 아이디어 창출을 위해 조직을 구축
·비조직적 원천: 소비자(욕구, 불만), 판매상(고객불만, 경쟁기업의 정보, 신소재 정보), 경쟁사(경쟁제품 분석, 경쟁사의 성공요인/전략 분석)
<신제품아이디어 획득방법>
·브레인스토…