광고언어와 성의 사회적 영향

제 2 장 광고언어의 책임과 윤리
광고의 효과에 대한 오랜 관심과는 대조적으로 광고의 책임 및 윤리에 대한 논의는 비교적 최근의 일이다. 광고가 현대 사회의 중요한 사회적∙문화적 현상으로 대두되면서 광고의 사회적 책임에 대한 목소리가 높게 일고 있다. 즉, 광고는 일차적으로 광고 메시지 내용의 진위에 대한 직접적 책임과 함께 이차적으로 광고 메시지의 효과(특별히 문화적 차원에서)에 대한 간접적 책임까지 담당해야 한다는 것이다.
현대 사회에서 광고가 담당하고 있는 사회화의 도구로서의 역할은 생각보다 엄청나다. 요즘 유행하고 있는 많은 컴퓨터 관련 광고나 휴대전화 광고를 통해서 사람들은 인터넷에 대한 관심을 갖게 되기도 하며, 휴대전화 광고가 제시하는 새로운 기능들에 호기심을 가지게 되고, 결국 이러한 관심, 호기심은 판매의 증대와 함께 신기술 개발의 필요성을 불러 일으킨다. 경우에 따라서는, 광고를 통하여 오히려 기존의 상식이 파괴되기도 한다.
예를 들어, 한 침대 회사는 “침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다”라는 광고 카피를 통하여 침대는 가구의 일종이라는 기존의 상식을 뒤엎고 새로운 상식을 만들고 있다. 그러…