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기업 경쟁력 강화를 위한 브랜드 마케팅 전략과 사례-Pizzahut
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자료설명
피자헛 사례를 바탕으로 하여 기업 경쟁력 강화를 위한 브랜드 마케팅 전략에 대해서 조사하였습니다.
브랜드마케팅
목차/차례
제 1 장. 서 론 ..................................................................................... 3
제 2 장. 브랜드 마케팅의 일반이론 ............................................... 4
제1절. 브랜드의 정의 및 유형 ............................................................... 4제2절. 브랜드 전략 ................................................................................ 7
제3절. 브랜드 매트릭스 ....................................................................... 10
제4절. 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법 .................................. 12
제 3 장. 브랜드 마케팅 성공사례 - 피자헛(Pizzahut) .......... 13
제1절. 기업소개 및 브랜드 아이덴티티의 정의 .................................. 13제2절. 브랜드 아이덴티티의 구현 ....................................................... 14
제3절. IMC 프로그램 개발, 실행 ........................................................ 18
제4절. 구축된 브랜드 아이덴티티의 유지를 위한 노력 ...................... 21
제 4 장. 결 론 ................................................................................... 25
■ 참고자료 ■ ........................................................................................ 26본문/내용
제 2 장. 브랜드 마케팅의 일반이론
제 1 절. 브랜드의 정의 및 유형
1. 브랜드의 정의
미국 마케팅 학회(AMA)에서는 “브랜드란 어떤 판매업자 또는 판매집단의 상품이나 서비스를 경쟁사의 상품이나 서비스와 차별하기 위한 목적으로 상품 및 서비스에 부여한 품명, 명칭, 상징 또는 이러한 요소들의 결합체이다.”라고 정의하였다. Kotler(1994)는 “브랜드란 생산자나 판매자의 상품이나 서비스를 경쟁자의 상품이나 서비스와 구분하기 위하여 사용하는 명칭, 용어, 기호, 상징 또는 이들의 결합체이다.`라고 정의했다.
이러한 정의는 브랜드는 브랜드명 외에 표현·상징물·디자인 등을 모두 포함할 뿐 아니라 특정 기업이 자신의 제품 또는 서비스를 고객에게 명확하게 인식시키고 경쟁자로부터 차별화하기 위한 수단이라는 점을 강조하고 있다. 하지만 이러한 정 의는 기업의 입장만을 나타내고 있어 소비자의 입장이 빠져 있다. 브랜드는 기업의 제품 차별화의 수단일뿐더러 소비자가 제품을 인식하고 또한 그것을 통해서 자신의 이미지를 표출하는 수단이기도 하다.
제조업자가 생산하는 것은 제품이지만 실제로 소비자다 사는 것은 브랜드이다. 따라…
참고문헌
1. 김낙회·유진형·홍성민 [한권으로 읽는 브랜드마케팅] (주)하쿠호도 브랜드 컨설팅, 2002.
2. 신현암·강원·김은환 [브랜드가 모든것을 결정한다] 삼성경제 연구소, 1991.
3. 안세원 [현대마케팅] 한올출판사, 2001.
4. 조혁근 [브랜드 성공을 위한 상표관리] 서해문집, 2002.
5. 켈로그 경영대학원 교수진 [마케팅 바이블] 세종연구원, 2002.
6. 피자헛 Team Work 지 2002.3 ~ 4월호.
7. 현대 경제 연구원 [브랜드 경영] 21세기북스, 2000.
8. Phillip H. Kotler, Marketing Management: Analysis, Planning and Control, 8thed., Englewood Cliffs, LJ: Prentice-Hall, Inc., 1994.
※ 인터넷 참고자료
1.
http://opendic.naver.com/100/entry.php?entry_id=89854
2. http://www.pizzahut.co.kr
3. http://agsearch.sun.ac.kr/thinkfood
4. http://www.kaa.or.kr/k/mag/kaa_2003_list.asp
5. http://www.15885588.com
6. http://www.foodhouse.co.kr
7. http://www.ned.co.kr
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I D : rhak***** Date : 2015-10-07 FileNo : 16192902 |
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