브랜드 마케팅

II. 대표적인 사례로 본 브랜드 작명법과 마케팅 효과

일반적으로 상품의 이름을 브랜드 라 한다. 브랜드라 하는 단어는 옛날 가축의 소유자를 가름하기 위한 인두 자국에서 유래되었다. 이러한 일련의 소유나 계통 등을 나타내는 표시는 인류역사상 여러 군데에 나타나는데, 고대 중국 당나라 때 제조자의 이름을 물건에 각인 한 것, 중세 유럽에서 길드(Guild)제도하에서 조합의 회원임을 나타내는 상징으로 쓰인 것 등이 있다. 현대의 브랜드는 단지 이름만을 나타내는 것은 아니며, 브랜드 네임(상품명), 브랜드 마크(도형화된 상표), 트레이드 네임(상호, Ex:삼성 전자), 트레이드마크(법적 독점권이 인정되는 상표) 모두를 총칭하나 본 보고서에서는 브랜드 네임을 의미한다.
브랜드는 원래 자타 상품의 식별, 상품의 출처 표시, 상품의 품질 보증 등에만 쓰였으나 최근 들어서는 광고, 지적 재산권 행사 도구로서의 그 의미가 새롭게 인식되고 있다.
광고적 기능의 중요성이 부각되는 이유는 기업의 마케팅에 있어서 가장 기본적인 무기인 브랜드가 소비자의 머리 속에 잠재하여 구매시 결정적인 역할을 하기 때문이다.

따라서 좋은 브랜드는 시장에서의 독점…