[소비자 행태론] 대학생 연애 커플 소비 형태

들어가며 - 소비, 그 다양성만큼의 무의식
현대라는 이름으로 치장된 여러 현상 중에서 두드러진 하나가 소비행위의 전면적 대두이다. 그것은 자기표현의 욕구의 발로로서 비춰지기도 하지만 진지한 고민 없이 표피적 신념으로 인식되고 있는 것도 사실이다. 일견 복잡해 보이는 구조의 올바른 해부를 위해서는 소비의 집단별 나눔과 연계가 무엇보다도 중요하다 하겠다.
유행이라는 마차를 굴리는 원동력으로서의 소비는 그 유행의 다양성과 단기성만큼이나 복잡하고 유형화된 각종 소비집단을 보유하고 있다.
이른바 X세대라고 불리는 세기말의 첨병들도 실상은 소비집단의 인위적 조작으로써 자본의 재창출이라는 소비사회의 이데올로기에 충실히 복종하는 ‘빅브라더’의 동생들에 불과한 것이다. 소비사회에서 집단은 끊임없이 인위적으로 창출되는만큼 빠른 소멸성을 내포한다. 어쩌면 이렇듯 생성·사멸을 거듭하는 소비집단에 대한 분석이 어떠한 진실을 우리에게 가져다 줄 수 있을지 의구심을 품을 법도 하다.