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현대사회에서 문화로서의 광고
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자료설명
현대사회에서의 문화로서의 광고의 개념과 기능에 대해서 정리하였습니다.
광고
목차/차례
- Ⅰ. 서 론
- Ⅱ. 본 론
- 1. 광고란 무엇인가?
- 2. 광고의 역사적 변천과 기능변화
- 3. 광고의 기능(사회적 측면에 국한)
- 4. 광고에 대한 이론 분석
- 5. 광고 계보학
- Ⅲ. 결론
본문/내용
1. 광고란 무엇인가?
광고는 누구나 쉽게 접하고 얘기할 수 있지만 그 정의를 내리기란 난해하고 애매하다. 왜냐하면 소비자와 광고주, 광고제작자에게 있어서 광고가 의미하는 바가 다르고, 광고가 그 사회에 미치는 영향과 작용이 다양하기 때문이다. 그래서 광고에 대한 정의는 보는 시각과 시대 상황에 따라 많은 논쟁과 함께 달라져 왔다.
광고(Advertising)라는 단어의 어원은 라틴어의 Adverter에서 유래한 것으로 `주의를 끌다`,`돌아보게 하다`이다. 또 독일어의 Die Reklame나, 프랑스어의 Reclame의 어원인 라틴어 Clamo는 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌다`라는 의미를 가지고 있다. 따라서 어원에서 나타난 광고의 의미는 반복하여 소비자들의 주의를 끌고 소비자들을 돌아보게 하는 것이라고 할 수 있다.
이런 어원적인 정의 외에 현대의 몇 가지 대표시 되는 광고의 정의를 살펴보면 아래와 같다.
‘광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.’ - 한국광고학회
‘광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 촉진이다.(a…
광고는 누구나 쉽게 접하고 얘기할 수 있지만 그 정의를 내리기란 난해하고 애매하다. 왜냐하면 소비자와 광고주, 광고제작자에게 있어서 광고가 의미하는 바가 다르고, 광고가 그 사회에 미치는 영향과 작용이 다양하기 때문이다. 그래서 광고에 대한 정의는 보는 시각과 시대 상황에 따라 많은 논쟁과 함께 달라져 왔다.
광고(Advertising)라는 단어의 어원은 라틴어의 Adverter에서 유래한 것으로 `주의를 끌다`,`돌아보게 하다`이다. 또 독일어의 Die Reklame나, 프랑스어의 Reclame의 어원인 라틴어 Clamo는 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌다`라는 의미를 가지고 있다. 따라서 어원에서 나타난 광고의 의미는 반복하여 소비자들의 주의를 끌고 소비자들을 돌아보게 하는 것이라고 할 수 있다.
이런 어원적인 정의 외에 현대의 몇 가지 대표시 되는 광고의 정의를 살펴보면 아래와 같다.
‘광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.’ - 한국광고학회
‘광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 촉진이다.(a…
참고문헌
《미디어 문화》, 더글라스 캘러, 새물결 , 2003
《광고의 신화, 욕망, 이미지》, 현실문화연구, 1999
《광고 문화(부제 : 소비의 정치경제학)》, 셧 잘리, 1996
《광고 사회학》, 제라르, 한길사, 2000
《광고와 사회학》, R. 호블란스, 나남출판사, 1994
《현대사회와 광고》, 리대룡, 나남출판사, 1997
《정보사회와 광고》, 임동욱, 이진출판사, 1999
《문화이론과 문화읽기》, 원승룡·서김종헌 지음, 서광사, 2001
《광고, 설득의 과학 설득의 예술》, 최윤식, 삼진기획, 2000
《소비의 사회》, 장 보드리야르, 문예출판사, 1993
《광고와 매스미디어(부제: 후기자본주의의 문화논리)》, 박남훈, 세종출판사 , 1999
《광고, 대중문화의 제 1 원소》, 김홍탁, 광고평론집, 나남 출판, 2000
《문화 콘텐츠를 위한 시각예술과 대중문화》, 신방흔, 진한도서, 2001
《포스트모던 사회의 이해: 포스트 모더니즘과 대중문화》, 공명수, 대진대학교출판부, 1999
《대중문화의 겉과 속》, 강준만, 인물과 사상사, 1999
《포스트 모더니즘과 소비문화》, 마이크 페더스톤, 현대미학사, 1999
《대중문화 낯설게 읽기》, 기호학연대 편, 문학과 경계사, 1999
《대중문화의 패러다임》, 원용진, 한나래, 1996
《텔레비전문화의 기호학》, 백선기, 케뮤니케이션북스, 2002
《문화연구와 문화이론》, 존 스토리, 현실문화연구, 1994
《광고 비평의 이해》, 김영찬, 한울 아카데미, 2004
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I D : goth******* Date : 2011-12-05 FileNo : 16192143 |
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