HATTORI-SEIKO AND THE WORLD WATCH INDUSTRY IN 1980

본론

50년대와 60년대
50년대 초기, 스위스는 품질이 뛰어나고 마진도 높은 jeweled-lever watch를 주로 생산하여 세계 생산량의 80%를 차지할 정도로 압도적인 위치를 가지고 있었으며, `Swiss made`는 최고급 시계의 대명사로 통했다. 그러나 이러한 상태는 미국의 Timex와 Bulova에 의해 위협 받게 되었다.
당시 세계 시계 시장중 가장 큰 비율을 차지하고 있던 미국 시장은 날로 팽창되고 있었으며 본격적인 대량생산,대량소비단계에 접어들고 있었다. 이러한 변화를 가장 먼저 포착하고 이용한 것은 Timex였다. Timex는 신재료의 개발과 제품의 표준화, 자동화된 대량생산등을 통해 생산 원가를 낮추었으며 기존에는 볼 수 없었던 파격적인 마케팅 전략으로 저가품을 중심으로 시장을 석권하였다.
고품질의 jeweled-lever watch를 생산하던 Bulova는 스위스의 미국 시장 진입에 의해 큰 타격을 입었다. 그러나 당시 새로 개발된 tuning fork watch의 기술을 독점적으로 소유하게 되면서부터 대세는 역전되기 시작하였다. Bulova는 이 독점적 기술로 스위스의 고가 고품질 제품에 대항하는 한편, Timex의 저가품에 대응하고자 기존의 jeweled-lever watch의 가격을 …